Quando chega o momento de organizar o orçamento familiar, muitas despesas disputam espaço: moradia, saúde, alimentação, transporte e lazer. Mas onde a educação dos filhos entra nessa lista? Uma pesquisa realizada pela SchoolAdvisor, em parceria com a OEBI (Organização das Escolas Bilíngues Internacionais), mostra que, para a maioria das famílias brasileiras, investir na educação é muito mais do que pagar uma mensalidade escolar: trata-se de uma prioridade estratégica para o futuro dos filhos.
A educação está entre as maiores prioridades financeiras das famílias
Os três principais compromissos financeiros das famílias são:
- Moradia
- Saúde
- Educação
Entretanto, essa ordem muda conforme os filhos crescem. Por exemplo, na Educação Infantil, moradia e saúde ainda aparecem à frente da escola. Já no Ensino Fundamental e no Ensino Médio, a educação passa a ocupar o primeiro lugar entre os gastos prioritários, demonstrando que o investimento escolar ganha importância conforme aumenta a preocupação com a formação acadêmica e o futuro dos estudantes. Em suma, esse comportamento também revela outro aspecto importante: categorias como viagens, lazer e transporte são as primeiras a sofrer cortes quando o objetivo é manter a qualidade da educação dos filhos.
Quanto da renda familiar é destinada à educação?
Um dos principais indicadores da pesquisa mostra o tamanho do comprometimento do orçamento familiar brasileiro com a educação.
- 62,1% das famílias destinam entre 6% e 20% da renda para a educação dos filhos;
- 16% investem mais de um terço da renda familiar em educação.
Esse percentual tende a crescer ao longo da trajetória escolar. Ou seja, a medida que os estudantes avançam da Educação Infantil para o Ensino Fundamental e, posteriormente, para o Ensino Médio, aumenta o número de famílias que destinam parcelas maiores do orçamento para manter seus filhos na escola. Na prática, isso demonstra que a escolha da escola não é encarada como um gasto comum, mas como um investimento de longo prazo.
Educação é investimento, não despesa
Segundo o levantamento:
- 96% das famílias consideram a educação um pilar essencial, capaz de influenciar diretamente a organização do orçamento doméstico;
- 44% afirmam reduzir outros gastos para manter o investimento na escola escolhida;
- Apenas 4% dizem ajustar o investimento em educação conforme sobra orçamento.
Esses números mostram que, para grande parte das famílias, abrir mão de viagens, lazer ou consumo é uma decisão aceitável quando o objetivo é preservar a qualidade da educação dos filhos. Ou seja, o preço continua sendo relevante, mas o valor percebido tornou-se ainda mais decisivo. Ou seja, Quanto maior o esforço financeiro realizado pela família, maior será a necessidade de enxergar retorno sobre esse investimento. Por isso, não basta oferecer um bom projeto pedagógico, é preciso que a escola comunique esse valor de forma consistente ao longo de toda a jornada da família.
O desafio das escolas: comunicar valor
Os pais não procuram apenas uma escola mais barata ou mais próxima de casa. Eles buscam uma instituição capaz de justificar o investimento realizado, dentro do orçamento familiar. Nesse cenário, comunicar diferenciais torna-se tão importante quanto oferecê-los. Portanto, as escolas precisam demonstrar, de forma objetiva:
- resultados alcançados pelos alunos;
- práticas pedagógicas diferenciadas;
- formação da equipe docente;
- desenvolvimento integral dos estudantes;
- projetos e experiências que agregam valor à aprendizagem.
A percepção de valor é um dos principais fatores que sustentam a permanência dos alunos e fortalecem a confiança das famílias.
Em resumo, a educação ocupa um espaço privilegiado no planejamento financeiro das famílias brasileiras. Mesmo diante de desafios econômicos, a maioria dos pais prefere reduzir despesas com lazer, viagens e consumo antes de comprometer a educação dos filhos.
Para as escolas, isso representa uma grande oportunidade, e também uma responsabilidade. Isso por que quanto maior o investimento realizado pelas famílias, maior será a expectativa em relação à experiência oferecida, aos resultados entregues e à capacidade da instituição de demonstrar, diariamente, o valor da educação.
Fonte dos dados: Pesquisa SchoolAdvisor – Educação e Orçamento Familiar 2026.
Visite www.SchoolAdvisor.com.br para comparar escolas por todo Brasil
